왜 롤렉스는 사는 순간 프리미엄 자산이 될까?
롤렉스 시계는 단순한 시계 그 이상입니다. 명품, 자산, 투자처라는 상징성까지 더해지며 정가에 구매하기조차 어려운 브랜드가 되었죠. 특히 롤렉스 매장에서 시계를 구매하면 ‘그 순간’부터 수백만 원, 수천만 원의 웃돈이 붙는 현상은 실물경제와 리셀 시장을 이해하는 데 좋은 사례로 꼽힙니다. 이번 글에서는 2천만 원 미만 모델과 2천만 원 이상 모델로 나눠, 각각 왜 웃돈이 붙는지 구체적으로 설명드리겠습니다.
2천만 원 미만 롤렉스, 왜 매장에서 사자마자 프리미엄이 붙을까?
일명 입문용 롤렉스로 불리는 2천만 원 미만 모델은 ‘착한 가격’으로 인기입니다. 데이트저스트나 오이스터 퍼페추얼 등 실용성과 브랜드 모두 잡은 이 모델들은 매장에서도 하루에 한두 개 입고될 정도로 희소하죠.
입고량이 적고 수요는 많은 상황에서, 구입에 성공한 시계는 중고 시장에서 200~500만 원의 웃돈이 붙는 일이 다반사입니다. 특히 MZ세대를 중심으로 “한 번 사두면 가격이 오르기만 한다”는 믿음이 확산되며, 실착용이 아닌 ‘투자’ 목적의 구매도 늘고 있습니다.
웃돈 형성의 주요 메커니즘, 표로 정리하면?
다음 표는 2천만 원 미만 모델에서 웃돈이 형성되는 주요 요인을 간단히 요약한 것입니다.
항목 설명
| 공급량 | 하루 한두 점 입고, 모델별 물량 통제 |
| 수요 | 2030세대까지 확장, 리셀 시장 수요 폭증 |
| 가격 기대 | 매년 가격 인상, ‘지금이 제일 싸다’는 인식 |
| 환금성 | 중고로 되팔아도 손해가 적거나 수익 발생 |
프리미엄 롤렉스, 2천만 원 이상 모델은 왜 ‘투자자산’이 됐을까?
고가 모델일수록 웃돈 폭도 기하급수적으로 커집니다. 예를 들어 데이토나는 정가가 1,600만 원대지만, 리셀가는 4,000만 원을 넘나듭니다. 웃돈만 2천만 원 이상 붙는 셈이죠.
이는 물량이 거의 없고 대기 기간이 수년 이상 걸리기 때문입니다. 실제로 "4년 전에 예약했는데 이제 받았다"는 사례는 롤렉스 팬들 사이에서는 흔한 이야기입니다.
리셀가 수직 상승의 실제 예시
다음은 프리미엄 모델의 리셀가 예시를 나타낸 표입니다.
모델명 정가 리셀가 웃돈 금액
| 데이토나 SS | 약 1,680만 원 | 약 4,200만 원 | 약 2,500만 원 |
| GMT 마스터 II | 약 1,960만 원 | 약 3,600만 원 | 약 1,600만 원 |
| 스카이-드웰러 | 약 2,300만 원 | 약 3,900만 원 | 약 1,600만 원 |
이런 수직 상승은 실사용 목적보다는 자산 증식을 위한 ‘투자 상품’으로 인식되게 만들었고, 그만큼 매장 출고 즉시 프리미엄이 생기게 된 것입니다.
MZ세대와 리셀 문화의 결합
중고 거래에 거부감이 없는 MZ세대는 롤렉스 리셀 시장의 핵심 소비층으로 떠올랐습니다. 앱으로 손쉽게 시계 시세를 확인하고, 당일 구매한 롤렉스를 몇 시간 내에 프리미엄을 얹어 판매하는 사례도 흔합니다.
특히 남성 시계뿐 아니라 여성 라인도 리셀 시장에서 활발히 거래되며, ‘롤렉스=현금처럼 통용되는 자산’이라는 인식이 자리 잡았습니다.
롤렉스 매장 앞 ‘오픈런’은 왜 끊이질 않을까?
유명 매장 앞에는 이른 아침부터 긴 대기줄이 형성됩니다. 일명 ‘오픈런’이라고 불리는 이 현상은 단순한 브랜드 인기 때문이 아닙니다.
그날 입고된 단 한 점의 인기 모델을 구입할 수만 있다면, 바로 수백만 원 이상의 차익을 기대할 수 있기 때문입니다. 투자자들은 마치 부동산 청약처럼 입고 일정과 매장 정보를 공유하며 출근 전 오픈런을 일상처럼 수행하고 있습니다.
웃돈 구조의 본질은 ‘희소성 통제 전략’
롤렉스는 인위적인 공급 제한 정책으로 브랜드의 희소성을 유지하고 있습니다. 시계를 무한히 생산할 수 있음에도 불구하고, 일부 모델은 생산량을 철저히 제한해 리셀가와 웃돈을 유지하게끔 구조화합니다.
이는 단순히 브랜드 이미지를 지키기 위한 것이 아니라, 소비자 입장에서는 실물 자산으로서의 가치를 인정받는 요인이 되기도 합니다.
‘실물 자산’으로 인식되는 이유
시계는 시간이 지나도 가치가 하락하지 않는 ‘실물 자산’으로 여겨지며, 특히 롤렉스는 가격이 하락하는 경우가 거의 없다는 점에서 ‘현금보다 안전한 투자처’라는 평을 듣습니다.
이러한 인식은 주식, 코인, 부동산 등 다양한 투자처가 불안정해진 최근, 더욱 공고해졌고, 결국 매장에서 구입하는 것만으로도 ‘프리미엄 자산 확보’라는 전략이 완성됩니다.